人気女性アイドルグループ・乃木坂46の齋藤飛鳥（さいとう あすか）さんが出演する「ラックス スーパーリッチシャイン ストレート＆ビューティー」の新TVCMが本日2018年10月15日（月）全国でオンエア開始されました。
トータルビューティーケアブランド「LUX（ラックス）」の「SUPER RICH SHINE（スーパーリッチシャイン）」シリーズから、「ラックス スーパーリッチシャイン ストレート＆ビューティー 齋藤飛鳥デザイン ポンプペア」を2018年10月9日（火）に全国の販売店及びECサイトにて発売したことに伴う新CMです。
「ラックス スーパーリッチシャイン ストレート＆ビューティー」は、“自然なストレートヘアにしたいけれど面倒！”、“自信がない”という理由からストレートヘアをあきらめてしまっている女性に、シャンプー・コンディショナーで髪を洗うだけで簡単にストレートヘアを楽しめるようにと開発されました。
本CMは“わたしよ、まっすぐ。”をキーメッセージに、齋藤飛鳥さんが、「アイドルらしくできないことに悩み、ありのままの自分らしく、まっすぐに生きることを決意する」というストーリーが展開されます。日々のヘアケアでストレートヘアへ導く「ラックス スーパーリッチシャイン ストレート＆ビューティー」の製品特性とアイドルだけれども媚びない、クールなキャラクターで愛される齋藤飛鳥さんの等身大の生き方をマッチングさせた新CMに仕上がりました。
【CM制作意図】
ラックス スーパーリッチシャイン ストレート&ビューティーは、2016年に発売して以来、髪のうねりをケアし、輝くストレートヘアを実現する商品として多くの方々に愛用頂いてきました。沢山の女性たちが輝くストレートヘアを手に入れ、まっすぐな気持ちで踏み出してほしいという願いを込めて、乃木坂46の齋藤飛鳥さんを起用。CMでは20歳を迎えた齋藤飛鳥さんのまっすぐ生きる様を「まっすぐ」「LUXブランド」「商品カラー」を中心にみずみずしく描きました。
浜辺に向かう光が美しい黄金色の草むらを、ゆっくりと自分に問いかけながら歩く齋藤さん。大きな風が吹き、髪が美しくなびき、彼女の決心は揺らぎないものになります。
「わたしよ、まっすぐ。」
走り出したまっすぐな道は喜びのピンク色をしています。まっすぐなピンク色の道は、「自分にまっすぐな彼女の心情」と「商品カラー、ストレート＆ビューティーという商品名」の両方を視覚的に表現しています。
▼新CMは、こちらのサイトにてご覧頂けます♪
http://www.lux.co.jp/campaign/massugu/
Contents
【製品情報】
◆ラックス スーパーリッチシャイン ストレート＆ビューティー 齋藤飛鳥デザイン ポンプペア
【商品名】： ラックス スーパーリッチシャイン ストレート＆ビューティー
齋藤飛鳥デザイン ポンプペア
【分類】： シャンプー／コンディショナー
【内容量】： 400g／400g
【価格】： オープン価格
◆ラックス スーパーリッチシャイン ストレート＆ビューティー 齋藤飛鳥デザイン つめかえ用ペア
【商品名】： ラックス スーパーリッチシャイン ストレート＆ビューティー
齋藤飛鳥デザイン つめかえ用ペア
【分類】： シャンプー／コンディショナー
【内容量】： 300g／300g
【価格】： オープン価格
寝ぐせがつきにくく、ダメージにとらわれないストレートヘアへ。
ケラチンプロテイン*¹配合処方がもたらす贅沢なうねりケアを実現。
濃密な泡のシャンプーで優しくクレンジングし、コンディショナーで髪のうねりをケアし、なめらかに整えます。
自然なストレートへ。
※1:保湿成分
【キャンペーン概要】
「ラックス スーパーリッチシャイン ストレート＆ビューティー 齋藤飛鳥デザイン ポンプペア」を購入いただき、ポンプペアに貼られているくじをめくってキャンペーンサイトにアクセスし、当たりが出れば齋藤飛鳥さんのオリジナルポスターかQUOカードをプレゼントします。
応募期間 ： 2018年10月9日（火）10:00～2019年8月31日（土）23:59
当選賞品 ： 齋藤飛鳥さんのオリジナルポスター、齋藤飛鳥さんのオリジナルQUOカード
▼キャンペーンサイト
http://www.lux.co.jp/campaign/massugu/
「ラックス」紹介
「ラックス」は常に“女性らしい美しさ”を追求し、髪や肌を美しく輝かせることを通して、ポジティブな輝きを与え、その人自身の魅力を最大限引き出すことをサポートするトータルビューティーケアブランド。世界100カ国以上もの国と地域で販売され、日本でもヘアケア市場で3年連続、売上No.１※1という不動の人気を博してきました。「スーパーリッチシャイン」シリーズは、ダメージ・パサつき・うねり、髪の悩みのそれぞれに丁寧にアプローチすることができる、ラックスの数あるシリーズの中でも基幹となる商品です。
※1 INTAGE SRI シャンプー・コンディショナー市場2014年10月～2018年3月金額シェア
齋藤飛鳥・PROFILE（プロフィール）
・生年月日： 1998年8月10日
・身長 ：158cm
・血液型 ：O 型
・特技 ：ドラム
・主な活動： 乃木坂46 の 1 期生として、歌はもちろん、ドラマ、バラエティ番組舞台などで活躍。また、女性ファッション誌のモデルとしても活躍し、同世代の女性から大きな支持を獲得。2018年10月公開の映画「あの頃、君を追いかけた」では、ヒロイン役を務める。女優としての活動も今後期待されている。
◎情報提供：ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社
